PRIM sází na data: Komplexní strategický výzkum ukazuje cestu pro budoucnost značky

CzechPromotion

ELTON hodinářská, výrobce ikonických hodinek PRIM, ve spolupráci s přední agenturou CZECH PROMOTION dokončila rozsáhlý strategický výzkum trhu. Cílem projektu je mít daty podloženou strategii, která posílí pozici značky na českém trhu a v segmentu luxusních hodinek PRIM Manufacture 1949.

Strategický výzkum poskytl ELTON hodinářská detailní vhledy do vnímání značky, chování zákazníků a budoucího tržního potenciálu. Zjištění z tohoto průzkumu se stávají základním kamenem pro optimalizaci produktového portfolia a marketingové komunikace pro nadcházející období.

Společnost ELTON hodinářská, a. s. vstoupí na trh v roce 2026 zbrusu novou marketingovou strategií, která vznikla za významné pomoci z dotací Královéhradeckého kraje.

Hloubkový pohled pod povrch: Robustní metodologie

Tento projekt se vyznačoval vysokou metodologickou robustností. Výzkum neproběhl pouze na úrovni obecného dotazování, ale kombinoval detailní kvalitativní vhledy s reprezentativním kvantitativním měřením.

Kvalitativní Fáze: Proběhly hloubkové rozhovory (IDIs) s TOP obchodníky PRIM (pro pochopení prodejní reality a zákaznické zkušenosti) a klíčové rozhovory se zákazníky PRIM i konkurenčních značek luxusního segmentu. Tyto rozhovory pomohly detailně zmapovat postoje, motivace a bariéry při nákupu investičních a sběratelských hodinek.

Inovace v datech: Součástí byla i metoda crowdsourcingu, která v rámci panelu PerfectCrowd (N=100) sloužila ke spolutvorbě nákupních motivací a bariér u cílové skupiny s nadprůměrným příjmem.

Kvantitativní Fáze: Značka PRIM byla měřena na reprezentativním vzorku české populace (N=800) ve věku 25–65 let. Reprezentativní vzorek, zajištěný s ohledem na pohlaví, věk, příjem i region, poskytuje spolehlivé výsledky pro celkové tržní vnímání značky.

Výzkum detailně analyzoval, jaká je aktuální role tradičních hodinek v životě české populace a jak lidé vnímají jejich hodnotu – zda jako funkční nástroj, módní doplněk, nebo investiční a sběratelský předmět.

Dále potvrdil silné zakotvení značky PRIM v českém povědomí. Značka je vnímána především skrze hodnoty jako tradice, český původ a řemeslná zručnost.

Nejdůležitější částí pro budoucnost byla detailní analýza zákazníků PRIM Manufacture 1949 a jejich konkurence. Výzkum mapoval, jaké faktory hrají roli při rozhodování o koupi hodinek s cenou přesahující 50 000 Kč. Zjištění pomáhají přesně definovat, jak příběh značky, ruční práce a exkluzivita ovlivňují nákupní proces v tomto náročném segmentu.

Výsledky strategického výzkumu od CZECH PROMOTION se promítají přímo do chodu společnosti. Poskytují jasná data pro efektivnější alokaci marketingových rozpočtů a pro rozvoj produktů, které přesně odpovídají přáním a motivacím nejnáročnější klientely.

ELTON hodinářská tak i nadále potvrzuje svůj závazek k excelenci, tradici a strategickému řízení značky založenému na datech.

Tento projekt byl realizován za podpory Královehradeckého kraje.